CTR (Click-through rate) — показатель кликабельности, рассчитывается как отношение кликов по рекламному объявлению к его показам. Выражается в процентах.
CTR = Клики/Показы * 100%
Повышение кликабельности способствует:
- привлечению трафика
- экономии бюджета и лучшей окупаемости
- привлечению целевой аудитории
- рекламные площадки чаще показывают объявления с высоким CTR
CTR напрямую зависит от креатива и точности его попадания в целевую аудиторию.
Для повышения CTR попробуйте изменить изображение и заголовок тизера. Как только показатель CTR начнет падать, это значит, что креатив изживает себя. Проведите сплит тестирование: загрузите несколько похожих друг на друга креативов, изменив в каждом из них несколько отличительных деталей.
Низкий CTR
Стабильный CTR, после которого вебмастер может делать те или иные выводы по поводу рекламной кампании, формируется после пролива количества показов и кликов.
Если после 5-7 тысяч показов или 300-500 кликов CTR вашего объявления ниже среднего показателя CTR по площадке, стоит задуматься об изменениях связки: креатива или заголовка.
Задача вашего тизера — спровоцировать дальнейший переход пользователя, поэтому при создании креативы изучите целевую аудиторию и особенность выбранного оффера настолько, насколько это возможно. Чем выше CTR вашего тизера, тем выше рекламное объявление находится в общей ротации.
Советы по оптимизации креатива:
- Используйте «живые» снимки. Наилучший результат показывают фотографии с портретами людей, на ярком фоне.
2. Поместите крупное изображение рекламируемого продукта на передний план.
3. Составьте интригующий заголовок. Например, используя заголовок «Путин решил с 2023 года отменить пенсии: разъясняем указ…», можно заинтересовать пользователя и заставить кликнуть по рекламному объявлению, чтобы узнать подробности.
4. Избегайте сложных формулировок. Заголовки должны быть четко сформулированы — не должно быть «двойного дна» и они должны цеплять только нужную аудиторию.
5. Будьте осторожны с кликбейт новостями, так как они привлекают не только целевую аудиторию, но и всех пользователей. Качественный тизер должен отсеивать неподходящих юзеров.
6. Настройте макросы с геолокацией и датой в заголовках. Используйте в заголовках макросы City и Date. Эти слова триггеры увеличивают CTR объявлений. Родной город и свежая дата новости привлекает внимание пользователя. Это повышает интерес и вовлеченность читателя.
Высокий CTR и нет конверсий
Данная ситуация говорит нам о том, что креатив вебмастера нравится аудитории сайта, но что-то мешает ей завершить конверсию. После клика по тизеру и перехода на целевую страницу оффера, по какой-то причине трафик не продвигается по воронке продаж и покидает сайт.
Причин низкой конверсии, ровно как и вариантов оптимизации рекламной кампании в данном случае несколько:
- Ошибка URL. Сперва нужно отсеять вероятность технического брака. Проверьте правильность ввода URL лендинга, ведь на данном этапе ошибки допускают даже опытные арбитражники.
- Мислид. Если в креативе вы обещаете потенциальным заказчикам супер-эффект после использования вашего продукта, то убедитесь в том, что лендинг и прелендинг соответствует этим обещаниям. Никто не любит, когда реальность не совпадает с ожиданиями.
- Низкая скорость загрузки страницы. Вебмастер не сможет повлиять на конверт в случаях, когда пользователь не видит тизер из-за того, что страница подгружается слишком долго.
- Некорректное оформление целевой страницы оффера. Небрежный дизайн кнопки призыва к действию, может сыграть злую шутку с вебмастером. Трафик, переходящий на страницу оффера попросту не будет понимать, какого действия для оформления заказа от него ждут. Следите за тем чтобы информация на лендинге и прелендине подавалась понятным языком и не отличалась от креатива в корне.
Перед запуском рекламной кампании, внимательно проверьте работоспособность всех элементов страницы, с которым пользователь может взаимодействовать, перед тем, как запустить рекламную кампанию. Особенно это касается формы заказа, ведь именно она является связующим звеном между желанием пользователя совершить заказ и его непосредственным оформлением.
